A honlapok célja, hogy minél több ember érdeklődését felkeltse. Annak érdekében, hogy ezek az oldalak egyre nagyobb számú megtekintésre tegyenek szert, az online marketing kampányok különböző forrásokat használva képeket töltenek le és használnak fel a weboldaluk vonzóvá tételéhez.
Ezzel nem is lenne gond, ha ez minden alkalommal legálisan zajlana. Amennyiben valaki figyelmen kívül hagyja a felhasznált kép licencszerződésében jegyzett feltételeket, az ilyen típusú visszaélés lopásnak minősül.
Természetesen a hasonló hibák és következményeik elkerülhetőek, ha az online marketing kampányok egy kisebb összeg befizetésével az erre szánt oldalról szerzik be a felhasználni kívánt képet.
Ezek beszerzése lehet ideiglenes, amikor meg van szabva egy időkorlát, amin belül használható a kép, egyszeri fizetés helyett, havidíjként egy kisebb összeg fizetésére lehet számítani. Ennek anyagilag valamivel megterhelőbb változata a vásárlás, ami által az időkorlát problémája megszűnik, a felhasználás pedig többrétűvé válik.